По количеству магазинов на один квадратный метр финская столица может
сравниться с какой-нибудь гигантской зоной duty-free. Что особенно
приятно, самые шопинговые места здесь являются одновременно и самыми
посещаемыми туристами. Значит, можно сочетать прогулку и осмотр
достопримечательностей с изучением витрин и примерками. А в Хельсинки
есть и что изучить, и что примерить.
С одной стороны, Хельсинки не является европейской столицей шопинга,
каковыми считают Лондон, Париж, Милан или более скромную в этом
отношении Прагу.Любишь Хаоса? Настоящим фанатам в подарок футболка с
доктором Хаус в качестве сувенира - самое лучшее что может
быть! Покупай, носи и радуйся! =) С другой — финны, терпеливо выносящие превратности
скандинавского климата, окружают себя комфортом и развлечениями — чтобы
было чем заняться в плохую погоду, которая здесь отнюдь не редкость. В
итоге если в Дублине на каждый квадратный метр по пабу (тоже, видимо, в
рамках борьбы с ветрами и промозглостью), то в Хельсинки — по магазину
или торговому центру. Помимо, разумеется, всевозможных кафе, бистро,
ресторанов и клубов — это развлечения больше на вечер. Многие магазины
в черте города закрываются по московским меркам рано — в семь-восемь
вечера, а в субботу если вообще работают, то лишь до обеда.
Финский шопинг, конечно, не претендует на изысканность и
гламур, он скорее нацелен на покупку простых практичных вещей, причем
по давно забытым в Москве разумным ценам. Здесь можно приобрести
действительно теплую и удобную одежду на зиму, благо она у финнов очень
похожа на нашу.
Важные составляющие списка покупок в Финляндии также посуда из
керамики или стекла и предметы интерьера. У финнов вкус на лаконичные,
функциональные и внешне оригинальные вещи развит ничуть не хуже, чем у
их западных соседей. Пусть в отличие от шведов они не могут
похвастаться собственной ИКЕА, зато у них есть менее ширпотребные
собственные дизайнерские бренды.
Помимо традиционного набора сувениров — фигурок лосей, поделок
из оленьей кожи, кукол в национальных костюмах, муми-троллей — из
Финляндии можно привезти более экзотичные и практичные подарки,
например набор для похода в сауну, варенье или ликер из морошки. Самое
забавное место для таких покупок — рынок на набережной, где добродушные
финны торгуют под тентами ягодами, грибами, рыбой и поделками из
дерева, кожи, шерсти, меха. Здесь же предлагают фастфуд — зажаривают
свежепойманную рыбу. Перекусить можно на расставленных по центру лавках
или отойдя чуть дальше к парапету. Главное — беречь еду от чаек,
которые кружат поблизости и, судя по их размерам, явно преуспевают в
пищевой охоте.
«Стокманн»
Необязательно стартовая, тем не менее важная точка финского шопинга
— универмаг «Стокманн». Эта сеть по товарообороту и площадям торговых
залов самая крупная не только в Финляндии, но и во всей Скандинавии. В
России она тоже достаточно известна и неплохо ведет бизнес. Однако в
Хельсинки «Стокманн» не просто один из магазинов, а практически целая
империя. Назвать его символом нации было бы слишком громко, но в любом
случае в местных «Стокманнах», порой занимающих по площади целый
квартал, сосредоточена практически вся жизнь. Здесь можно купить
абсолютно все — продукты, одежду, книги, косметику, товары для дома и
учебы, игрушки, сувениры, а также поесть в местном кафе и на выходе еще
прихватить рожок мороженого, кулек гороха или ягод. У финнов, как и у
нас, есть привычка продавать с лотков всякую съедобную мелочь, но если
в Москве это чаще всего орехи или цукаты, то здесь — клюква, малина,
клубника, морошка, горох.
В «Стокманне» все очень продумано: на каждом шагу стоят бутыли
с питьевой водой и сбоку от них одноразовые стаканчики, есть туалеты
для посетителей, информационные бюро, где могут выдать путеводитель по
огромному зданию, в том числе и на русском языке. Кстати, в магазине
действуют карты, выданные российскими универмагами этой марки. Правда,
удобство стоит дополнительных денег. Цены в «Стокманне» чуть выше, чем
в других местах, хотя все зависит и от расположения конкретного
универмага, и от представленных в нем марок. Если «Стокманн» на выезде
из Хельсинки, аналогичный торговому центру «Мега», заполнен в основном
марками среднего класса и бюджетными товарами, то в магазине,
расположенном в центре города, целый этаж отдан под самые громкие
бренды. В обычное время они здесь немного дешевле, чем в Москве, но в
период распродаж цены настолько низкие, что сначала даже вводят в
ступор.
Шопинговый центр
Главный очаг торговли в Хельсинки сосредоточен между бульваром
Эспланада (Esplanadi), улицами Алексантеринкату (Aleksanterinkatu),
Маннерхейминтие (Mannerheimintie) и железнодорожным вокзалом. Как
только выходишь с платформ, первое, что видишь, — это высокие
современные здания, завешенные растяжками с названиями магазинов. В
пяти минутах ходьбы (можно даже с чемоданом) — большой торговый центр
«Форум». Пять минут в другую сторону — и огромный «Камппи».
Оба торговых центра выходят на Маннерхейминтие и занимают по
кварталу. Работают они по европейским меркам беспрецедентно долго — в
будни аж до 21:00. Здесь можно купить одежду (например, бюджетных марок
Vero Moda, Dressmann, Seppala, H&M), электронику, товары для дома и
спорта. Вообще, судя по обилию в городе спортивных магазинов, финны —
нация очень физкультурная вопреки принятому представлению о ней как об
очень пьющей.
Еще один популярный сетевой универмаг, хоть и не такой
культовый, как «Стокманн», находится от него прямо через дорогу — во
внушительном здании, построенном к летней Олимпиаде 1952 года. Это
«Сокос». Здесь можно купить одежду, в том числе детскую и спортивную, а
также косметику, игрушки, книги и товары для дома. Данная сеть, а в ней
более 20 магазинов по всей стране (три из них в Хельсинки), помимо
зимней и летней распродажи проводит еще весеннюю и осеннюю — в апреле и
октябре.
В другую сторону от «Стокманна» на Алексантеринкату расположен
крупный сетевой магазин «Алекси 13», специализирующийся на молодежной и
повседневной одежде. В нем представлены такие марки, как Esprit, MEXX,
4 You, Vagabond.
Отсюда же, с Алексантеринкату, можно зайти в трехэтажную «Камп
Галлери». Она занимает целый квартал, соответственно, есть и другие
входы — с Эспланада, улиц Миконкату и Клуувикату. В «Камп» находятся
магазины Lacoste, Gant, Marina Rinaldi, H&M, Marimekko, Bang &
Olufsen. В этом же здании — отель, кафе и ресторан. Летом на тротуаре
около «Камп» со стороны Эспланада организуют оригинальную веранду, на
которой расставляют рядами, как в театре, столики. И посетители, пьющие
за ними кофе, чай, пиво или вино, очень напоминают зрителей
театрального — в данном случае уличного — действа.
Мега-Хельсинки
Самые большие торговые центры, вполне конкурирующие с московской или
питерской «Мегой», вынесены на окраины Хельсинки. В десяти километрах
от центра, на востоке, рядом с трассой, соединяющей финскую столицу с
Россией, находится «Итакескус». На площади более 150 000 квадратных
метров расположено огромное количество магазинов, универмагов, ну и,
как обычно, кафе и ресторанов. Из одежных брендов здесь есть H&M,
KappAhl, Lindex, Seppala, Zara и другие, в том числе скандинавские
марки. Много магазинов, предлагающих товары для дома (например,
дизайнерский Marimekko), спорта (включая Stadium), бытовую электронику,
подарки и продовольственные товары. Имеются также косметические салоны
(во главе с неизменным Body Shop). Парковка работает с пяти утра до
полуночи. График у магазинов может быть разный, но торговый центр
открыт с 8:00 до 22:00.
Еще один гигантский торговый центр — «Юмбо» — находится в пяти
минутах от аэропорта Хельсинки Вантаа, недалеко от окружной дороги Keha
3. Он занимает площадь около 90 000 квадратных метров. Помимо набора
магазинов одежды, спорттоваров, как в «Итакескус», здесь еще есть
универмаги «Анттила» и «Стокманн» и гипермаркеты «Ситимаркет» и
«Призма». На сайте «Юмбо» можно выбрать русскую версию, а также
посмотреть видеоэкскурсию по торговому центру.
Финские маки
Гордость финского дизайна — самый, наверное, известный за рубежом
местный бренд Marimekko. Вещи этой марки легко узнать по характерному
рисунку «в маки» — на одежде, тканях, аксессуарах, товарах для дома и
даже резиновых сапогах. Существует бренд с 1951 года и на протяжении
всей своей истории делает ставку на молодых дизайнеров. Главный посыл —
заимствовать идеи из повседневности, чтобы привнести в быт красоту и
яркость.
Магазинов Marimekko в Финляндии очень много, только в Хельсинки
их несколько — есть и самостоятельные бутики (например, на Эспланада),
и отделы в большинстве торговых центров (в «Камппи», «Камп Галлери»,
«Сокос»). В городе находится и фабрика, производящая оригинальные
товары в цветок и не только, конечно, марка использует и другие
варианты рисунка. Отличительная особенность — яркие цвета и крупные
изображения. Это могут быть стилизованные ромашки, крупные полоски и
самые нетривиальные цветовые сочетания.
Игнорируя глобализацию, финны гордятся тем, что производят
товары Marimekko сами, лишь изредка привлекая к процессу соседей из ЕС.
Это соответствующим образом сказывается на цене — стоимость немудреных
предметов с маками или другими яркими рисунками (чашек, подносов,
халатов, полотенец, кошельков, косметичек, сумок и т. д.) несколько
удивляет. Видимо, в пику ИКЕА финский бренд исходит из того, что
красивый быт не может быть дешевым
|